全球最大电商平台亚马逊的年度促销活动Prime Day在今年遭遇了开局疲软 ，前四小时销售额较去年同期下降了近14%。这一表现受到了消费者购买力放缓和关税冲击的双重影响 。
电商服务商Momentum Commerce ，管理着50个品牌、年销售额约70亿美元，为Crocs 、Beats和Therabody等知名品牌提供亚马逊销售管理服务 。其数据表明 ，今年Prime Day活动前四小时的销售表现明显不及预期 ，为评估Prime Day表现提供了重要参考。
受此消息影响，亚马逊美股盘前下跌1.8% 。投资者和分析师正密切关注这一购物节的表现 ，以此作为判断美国经济强度和消费者信心的重要指标 。
活动时长调整与销售表现今年Prime Day活动从往年的两天延长至四天 ，这一调整使得同比数据对比变得复杂，但也为亚马逊分散销售压力 、维持整体表现提供了更大空间。
根据Momentum Commerce的历史数据 ，2024年Prime Day销售高峰出现在首日上午和晚间 ，以及次日晚间 。今年四天的活动安排预计将使销售更加分散，但这一策略能否弥补早期销售的疲软表现仍有待观察 。
外部环境与消费者偏好变化今年Prime Day面临的外部环境更加复杂。特朗普实施的关税政策推高了进口商品的价格，部分卖家因此选择退出促销活动 。Argent Capital的投资组合经理Jed Ellerbroek表示：“亚马逊可能是大型科技集团中受关税影响最大的 ，而这些关税本周再次成为焦点 。 ”
交易搜索网站The Krazy Coupon Lady高级编辑Kristin McGrath观察到 ，苹果公司在电子产品方面提供了最大幅度的折扣，包括售价89美元的AirPods 4无线耳机 ，价格甚至低于去年黑色星期五。相比之下 ，亚马逊自有产品如Echo智能音箱的折扣力度并不大。
消费者购买偏好也在发生变化 。McGrath指出，日常必需品如午餐零食包装等领域的竞争最为激烈 ，亚马逊、沃尔玛和塔吉特等零售商在这一领域展开激烈价格战：“商店正在日常必需品而非科技产品上满足消费者的折扣需求 。 ”
市场预期与竞争格局Adobe预计 ，四天活动期间所有零售商的在线销售总额将达到238亿美元。市场研究公司EMarketer则估计美国在线消费将达到172亿美元，其中亚马逊将占据75%的份额 。
Prime Day自2015年推出以来 ，主要目标是吸引新的Prime会员 。用户需支付每年139美元的会员费 ，以享受包括运输折扣 、视频流媒体服务在内的各项权益。据市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners数据，截至今年3月 ，美国Prime会员数量达到1.96亿 ，同比增长9% 。
亚马逊未立即回应关于Momentum Commerce数据的置评请求 。该公司此前在一份声明中表示：“我们正与店内广泛多样的重要销售合作伙伴合作，支持他们适应不断发展的环境，同时为客户维持低价格和广泛选择。”
亚马逊今年还面临着来自其他零售商的同一天竞争活动的激烈竞争 ，包括沃尔玛 、Wayfair的“四天销售 ”和Target的“Circle Week ” 。
机构 预计在线销售总额（亿美元） 美国在线消费（亿美元） 亚马逊份额（%） Adobe 238 - - EMarketer - 172 75
